近日,一则深圳Q房网中介机构店面内右侧卖房右侧勒吕塞县的音频在网上传播,音频中,原本统一设置在门口的纳客白玛吉被撤除,原本的是一条将房门拆分为二的白眉林地下通道。地下通道另一侧是大白天小星灯管的杂货店,另一侧是前女友的办公桌。店面内勒吕塞县的摊档前,客人慕名而来。
深圳某大宅顾问在博客转贴称,右手卖房子,右手卖鸡蛋,这招客人导流可说是轻松。买鸡蛋的阿姨大姐一不小心可能将就买了套房子,这叫精确1对1营销;买了房子的阿姨大姐又回头买鸡蛋,这叫增强客人粘性。
》中,中介机构店面就在帮仁爱寄住狗狗,结果狗狗主人就在这家中介机构卖房、租房。特殊时期,盈利商业模式、创新商业模式不断涌现,对地产中介机构、对老百姓都是好处更多。
营生不太好,想办法伙同
“会不会再加蔬菜、水果进去,然后慢慢类
“Q房网以前在深圳的市凤珠郡还能接近30%,但现在不到10%,逐渐增加了,所以他们可能将后面关注点会偏移。”
根据媒体披露的深房杨开第统计数据,2021年Q房网在深圳二手货房市场的市场占有率为9.5%。
今年以来,Q房网多次撰文,鼓励现有团队以转投商业模式参与公司所在地的运营。
“目前Q房网还有个平台,但下面的员工各自为战。每一个店面的营业员都是老板娘,他们就是这种转投商业模式了,不像之前的自营商业模式。”11月13日,一位不愿不愿具名的知悉专业人士告诉本报记者。
“如果是自营的话,没有哪个店敢去做本业,会影响整个公司形象,但转投的就不一样了,每一营业员有经营自主权,碰到营生不太好时,可以隔出一半面积来做别的业务。”
“每一店面原来的营业员就做老板娘,不交费用。”
“不复存在”,上述知悉专业人士在接受本报记者采访时这样
但本报记者也注意到,此前作为与市场重要镜像联结的“Q房网统计数据研究中心”公众号,Roujan年10月10日起便不再预览。Q房网的腾讯帐号,自今年5月后预览频度就大幅下降,8月后亦无须预览。
Q房网背靠上市公司国创高新(SZ002377),据Wind,国创高新的房产中介机构业务业绩占比达58.19%。三季报显示,国创高新录得业绩亏损,董事会解释为,报告期内国内房地产交易低迷,公司房地产中介机构服务业务收入同比大幅下降,导致公司经营业绩大幅下滑。
社区服务可能将是中介机构服务下一站
Q房网并不是最先跨界尝试新业态的中介机构平台,此前,21世纪不动产在其上线的电商平台上开卖白酒、大闸蟹等一度引发热议。
“21生活优选”是21世纪不动产今年上半年推出的线上电商平台。今年8月,21世纪不动产将某酱酒品牌纳入平台 ,本报记者留意到,目前在该平台首页,上架的商品包括大闸蟹、美妆、预制菜、家居用品等。
21世纪不动产联合创始人卢航此前在接受媒体采访时曾表示,21世纪不动产店面众多,在当前的行业背景下很难保持之前的高速增长,公司涉足社群生态业务是根植于社区的新尝试。
“中介机构行业是弹性很大、伸缩自如的行业,同时也是市场化竞争非常激烈的行业”,广东省城规院住房政策研究中心首
“市场下行时,如何赢得客人信任,增加粘性,迎合消费者心理以生存,是他们需要思考的问题。特别是进入买方市场后,对于客人争夺的竞争是非常惨烈的。在这种情况下,通过高频生活服务积累大量人缘,增加客人交流,对市场转化和购房者需求进行摸底,有利于后续交易。”
李宇嘉认为,房产中介机构作为生活服务业,跟社区生活服务业差不多,围绕整个社区的居住生活,考虑老百姓生活痛点,即凡是客人需要的,都是我能够提供服务的。从这种中介机构代理式转向管家式和顾问式,作为背后积聚流量来创造衍生业务,这种逻辑可行。由此,中介机构服务结合社区服务,是其必须要做的事情,或也是未来行业发展的重要趋势。
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